最近在风口浪尖上的加多宝，其营销策划团队一直为行业所推崇，他们在产品、品牌和企业三个层次的营销推广上，做到了配合的恰到好处，值得研究与借鉴。三者有机结合，才能让产品的功能获得消费者认同、品牌的精神赢得消费者共鸣、企业的责任感得到社会的赞誉，让企业拥有长期持续的竞争力、立于不败之地。

　　因此，我们就以加多宝为例阐释一个成功的营销所应当具备的三个层级：产品的准度营销、品牌的深度营销及企业的高度营销。

　　1、在产品层面，要做到“准”。加多宝通过广告宣传，直指产品核心卖点——预防上火。从全国性媒体到地方媒体的整合传播、从线上到线下的立体覆盖，加多宝从始至终贯彻产品卖点的统一、尖锐的诉求。　　

2、从品牌层面，要做到“深”，深入消费者内心。加多宝通过与消费者的互动，建立强大的品牌影响力，打造了品牌的深度。从“我是正宗粉丝”、“跨年演唱会”到“帮加多宝广告上头条”等系列的推广，紧紧锁住目标群体的需求、喜好，在互动中赢得消费者好感，实现了品牌在消费者内心地形象地位的提升。　　

　　3、做公益、做社会责任，这是企业提升高度的不二法则。加多宝的央视一个亿捐赠、“让我看见你”保护儿童交通安全等持续性的社会公益性活动，大大地提升了加多宝企业的公众形象和高度，自然也为其品牌和产品加分，也为其品牌和产业延伸提供了有力的保障。　

　　产品、品牌、企业，三者相互依存、不可分割，毫无疑问是一个整体性工程。在进行营销规划中，应该对三者进行分工协作，达到相互支撑、相互助力的营销效果。

　　哪怕企业的营销资源再有限，也应当有长远发展的思维，应当在营销资源上去兼而顾之、平衡发展。