2006年3月,中粮品牌重塑工作启动。2006年10月18日,中粮集团举行新标识启动仪式,正式启用以“天、地、人、阳光”为核心元素的立体彩色新标识,取代沿用13年的绿色标识。
在以《新标志、新能量、新中粮》为主题的“媒体对话会”上,中粮集团董事长宁高宁表示,此次换标,中粮首要传达“自然之源、重塑你我”的企业理念,打造“大中粮,无边界”的阳光文化,带动中粮组织、业务的协同,全面提升中粮整体品牌形象。
中粮标志说明:
1、创意思路:
新标识为立体六角形,取自太阳耀光的形状。图标主体由天、地、生命三部分组成,充分表达了中粮“尊重自然规律,善用自然的力量,致力于创造人与自然、人与人之间的和谐,以自然之源,塑造自己,塑造生活,塑造人类社会”的品牌理念。
2、标志说明:
纯净蔚蓝的天空,阳光普照肥沃的大地,孕育出无穷的生命力,人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中,中粮是一股温和而强大的推动力,把生活带向朝阳升起的方向。
标志的上部代表广阔的天空,也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目,发射出无穷的光、热和力,它代表自然的力量,也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。
标志的下部代表丰收的土地,在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活,象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。
标志的中部犹如早春的叶子,又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人,在自然的围绕中,和谐共生,健康向上。它又象征中粮的团队精神,反映中粮人的使命感和凝聚力。
我们拥有我们的颜色:梦想蓝、喜悦橙、青春绿。
缺憾:中粮标志设计应该说很经典,但由于其立体化的设计和丰富的色彩,在应用部分就出现了缺陷,比如黑白稿的应用,变体的应用就非常有难度,最核心的是中粮的定位是什么,到目前也非常模糊,标志很难诠释和概括。
中粮集团的品牌家族图谱,来看看这家世界500强企业阵线是多么庞大!
3、
这是中粮集团标志改变过程:
1961—1987 1987—1991 1991—1993 1993—2006 2006.10—至今